B2B firmám z IT, služeb, logistiky, výroby a dalších oborů nastavuji komunikaci se zákazníky. Jdu do hloubky jejich témat a byznysu – chci znát detaily i kontext. Jedině tak dokážu vše předat srozumitelně cílové skupině.
Nejčastěji pracuju s marketingovými manažerkami, které mají malý tým, ale chybí expertíza na copywriting. Jindy zase s externími stratégy dáváme dohromady web pro jejich klienty, nebo rovnou celou komunikační strategii. A pro ty, kteří se chtějí naučit psát (nebo revidovat výstupy od AI), uspořádám workshop.
Díky naší spolupráci získáte
— parťáka, který se naladí na vaši firmu, pochopí váš byznys a jde do hloubky,
— zkušeného marketéra, který přípraví plán komunikace a následně ji taky napíše (a občas i projektově odřídí)
— seniorního copywritera, který ví, jak psát tiskové zprávy, case studies, e-booky i příspěvky na sítě
Kde je třeba text, tam zkrátka můžu být i já.
Jako copywriter, content manager a communications manager (ještě nějaké anglikanismy? 🙂). Pracovala jsem v korporacích, českých firmách i marketingové agentuře, až jsem zakotvila na volné noze. Jako externí marketér řeším pro B2B firmy:
nastavení komunikace
texty na web
případové studie
tiskové zprávy, články, příspěvky....
A to vše v lepší kvalitě než AI (i když možná i s jejím využitím). S čím můžu pomoct vám?
Reference
„Zdeňka je profesionální copík a jelikož obsahový marketing je stěžejní součást naší marketingové komunikace, spolupráce se Zdeňkou nám pomáhá posouvat naši značku ve všech vytyčených cílech.“
Alexandra Hůlková
— DODO
„Pokud hledáte někoho, kdo bude seniorní, zodpovědný a profesionální parťák pro vaši firmu: je to Zdeňka.“
Michaela Přindišová
— Brand & Marketing Strategist
„Díky Zdeňce jsme spustili nové webovky a pokračujem v dalších projektech.“
Veronika Froňková
— Swagelok Česká republika
Je vás
mnohem víc
„Zdeňka je profesionální copík a jelikož obsahový marketing je stěžejní součást naší marketingové komunikace, spolupráce se Zdeňkou nám pomáhá posouvat naši značku ve všech vytyčených cílech.“
Alexandra Hůlková
— DODO
„Zdeňka byla dream mentor. Žádný patronising a dogmata, prostě otevřenost, konstruktivnost a super lidský přístup.“ ❤️
Terka Ibrová
— Mentee
„Pokud hledáte někoho, kdo bude seniorní, zodpovědný a profesionální parťák pro vaši firmu: je to Zdeňka.“
Michaela Přindišová
— Brand & Marketing Strategist
„Díky Zdeňce jsme spustili nové webovky a pokračujem v dalších projektech.“
Veronika Froňková
— Swagelok Česká republika
Je vás
mnohem víc
„Na spolupráci bych vyzdvihl především to, že jste byla schopna rychle a efektivně nastudovat nové téma, které je technické a není u nás v ČR prozatím nikde zmiňováno.“
Jiří Koudelka
— KnowIT
Věřím, že každá firma má co říct
a pomůžu vám najít způsob, jak
V byznysu se pohybuju asi 15 let. Nakonec jsem zakotvila v marketingu, kde pomáhám marketingovým manažerkám a manažerům dostat info o službách a produktech jejich firmy k co nejvíce lidem. A taky mě ohromně baví ukázat interním týmum, že psát zvládne každý, jen musí vědět, jak na to! 😉
Prošla jsem si financemi, obchodem a vedla jsem komunikaci středně velké firmy. Tyhle všechny zkušenosti můžete využít...
Pojďme probrat, jak vám můžu ulehčit práci.
Nezávazně, online, na 30 minut, s nápojem dle vašeho výběru. 🙂
Blog: O psaní, marketingu, obsahu a osobních zkušenostech s tím vším
5 detailů, které zlepší váš web
Na firemních webech přežívají drobnosti, které tam už dávno nemají co dělat. Zkontrolujte si, jestli vaše webové stránky taky nepotřebují lehký facelift.
Jak využít texty, které už máte hotové
„Co UŽ ZASE publikovat?!“ Tuhle otázku má občas každý z nás. Dobrá zpráva je, že nemusíme stále dokola vymýšlet kolo. I vy můžete svůj obsah zrecyklovat. Tady je několik tipů, jak na to.
5 tipů pro lepší texty i když nejste copywriter
Říkáte si, že vaše e-maily kolegové nečtou, na LinkedIn se psát bojíte, protože „neumíte psát“ a jakmile máte napsat něco, co uvidí víc lidí, ustrnete? Nejste sami. Dobrá zpráva je, že to tak nemusí zůstat, a vy můžete svoje texty vylepšit, aniž byste museli procházet kurzem copywritingu. Tady je 5 tipů, jak na to.
Tisk vs digitál: Do čeho investovat?
Čte to vůbec někdo? Má smysl za to utrácet? Reklama má mnoho podob a ta tištěná se setkává s určitou opatrností. Logicky. Všichni jsme přece pořád online, tak proč investovat do printu... Nebo ne?
Inspirace tam, kde jsem ji nečekela aneb Adele v Mnichově
Adele je bohyně v mnoha ohledech. Jako zpěvačka. Jako profík. Jako žena. Vlastně náhodou jsem se dostala na její koncert v Mnichově a to, co jsem si z něj odvezla, bylo mnohem víc než hudba.
CTV slovesa: 163 nápadů na více konverzí
Taková CTV nenajdete jen na tlačítkách. Jsou skrytá v nadpisech a vlastně by měly být ve všech textech, protože vy přece chcete mluvit ke čtenáři, že?!
Kde hledat aktuální informace, když...
Plavete v množství informací o tom, co a jak máte psát? Jeden zdroj uvádí, že LinkedIn algoritmus miluje příspěvek o 1 300 znacích. Ten druhý naopak říká, že byste měli přitlačit a dvě postované normostrany jsou tak akorát. Čemu tedy věřit a kde najít nejaktuálnější informace? Pojďte se seznámit se zdroji, které při své práci používáme my.
Content marketing v B2B: nástroj pro poučenější publikum s větším zájmem o koupi
Pojďme se vyhnout nudným definicím o tom, že content marketing (obsahový marketing) je strategie pro tvorbu a distribuci hodnotného obsahu pro cílovou skupinu… Místo toho najdete níž pár čísel a zkušeností, které ukazují, proč je fajn obsahový marketing dělat nebo ho dělat lépe.
Copywriterské zlato? Informace
My copywriteři jsme tak bohatí, jak plný je zápisník s informacemi. Nejde jen o ty dohledatelné na internetu. To největší bohatství představují právě ty, které tam tak snadno nenajdeme. Informace přímo od klienta. Jak a proč byste jich jako copywriteři měli získat co nejvíce? Pojďme si to společně projít.
Cena copywritingu: jaká je, s čím se setkáte a podle čeho ji vyhodnotit
Věštění z křišťálové koule nebo bodování krasobruslení. I tak už naši klienti pojmenovali vyhodnocování nabídky na copywriting pro svou firmu. Pokud jste na tom stejně a tápete, jestli je hodinovka 1 650 Kč hodně, nebo málo, čtěte dál. Zjistíte, s jakým typem nacenění copywritingu se setkáte, kde se cena pohybuje a podle čeho ji vyhodnotit.
V čem plánovat obsah
Nástroje pro plánování obsahu jsou nedílnou součástí každého marketéra. Je vám ale určitě jasné, že neexistuje pouze jeden, který by všichni využívali. Připravila jsem pro vás přehled těch nejvyužívanějších se všemi plusy i minusy. Který si po přečteni článku osvojíte vy?
Shluk písmen, nebo precizní texty? Aneb co dostáváte, pokud vám copywriting obstarává ZL
Zdá se to jako banalita, ale čím víc se bavím s klienty, kolegy branďáky a známými, tím víc si všímám, že výstupy od copywriterů jsou stejně rozdílné jako pověstné nebe a dudy. Pojďte se podívat, v jaké kvalitě dostanete texty ode mne a jaká pravidla tlačím i do spolupracujících kolegyň.
Jak probíhá spolupráce se ZL: content workshopy
Rozhodli jste se, že i vaše firma si zaslouží skvělé texty a chcete si je psát sami. No jo, ale jak na to? A jak kolegy trochu povzbudit? Zkuste obsahový workshop. Jak vypadá ten v mojí režii, se dozvíte právě tady.
Mám kolem sebe lidi s velkým ♥
Jestli na něco mám štěstí, tak na lidi kolem mě. Lidi s velkým srdcem. A jedno z těch největších má Martin, zakladatel GULE Food Truck, který zaměstnává lidi s handicapem. Jejich čerstvé tvarohové mini koblížky musí ochutnat každý. I vy! Seznamte se s nimi.
Jak probíhá spolupráce se ZL: copywriting
Potřebujete copywritera pro textaci webu nebo sociálních sítí? Projděte si celý proces spolupráce se Zdenka Linka. Od oťukání až po hotovou práci. A i když se proces u každého projektu mírně liší, společné mají 3 základní pilíře: profesionalitu, kvalitu a partnerství.
Forejtek Films: Jeden z nejhezčích projektů. A taky nejpoučnějších
B2B neznámená Boring to Boring. Znamená velké i malé příběhy, emoce a krásu. Všechno dohromady jsem zažila u textování webu Forejtek Films. Byl to jeden z nejhezčích a nejpoučnějších projektů. A celý náš společný příběh si můžete už nyní přečíst.
Proč doopravdy nechcete psát?
Ruku na srdce – Co je ten hlavní důvod, proč nechcete psát? Na workshopech mi účastníci nejčastěji odpoví STRACH. Strach, že to nebude dobré, nedej bůh, že to někdo okomentuje. Zatočte se strachem a začněte psát. Mám pro vás řešení. Tak honem na něj.
Jak být originální
Tohle už někdo vymyslel. Tu frázi už někdo napsal. Ano, stává se to velmi často. Ale co když vám řeknu, že být originální zvládne opravdu každý... včetně vás?! Otevřete si tento článek, ve kterém zjistíte, proč i vy dokážete být originální.
O čem se v podnikání nemluví: únava
Úspěch, vzrůstající byznys, v očích druhých podnikatel s miliony na účtě. Každé pozlátko má svoji druhou stranu. I v podnikání. Tou stranou myslím únavu. Stav, se kterým nikdo nepočítá a který se nikomu nevyhne. Jak s tím bojovat? Podívejte se na mé postřehy.
404 – B2B not found
B2B marketing se tolik od B2C marketingu neliší. Používá stejné metriky, nástroje i zákonitosti. Přesto to nejsou jednovaječná dvojčata a B2B má své odlišnosti. Jaké to jsou a jak s nimi pracovat se dozvíte v tomto článku.
Proč moc nevěřím na čísla a proč občas příprava textů trvá
Měřit měřitelné je v pořádku. Měřit neměřitelné už tak moc v pořádku není. Jenže, firmy občas mají tendence měřit úplně všechno. Pojďte se podívat na to, jaká čísla by vás měla zajímat a jaká naopak nechat být. Protože příprava textů vezme mnohem víc, než byste mohli čekat.
Copywriting je víc než pouhé skládání písmenek za sebe
Copywriter opravdu jen neskládá písmenka za sebe. Jak poznáte kvalitního copywritera? Co vše by měl umět? Projděte si menší checklist, abyste při výběru toho správného copywritera nešlápli vedle.
Jak se zrodila Zdenka Linka
Zrodila se Zdenka Linka, B2B copywriterka. Jak už tomu ale bývá, cesta ke copywritingu byla mnohem delší a trnitější než jsem předpokládala. K podnikání jsem se dostala v tu nejméně vhodnou chvíli. Tipněte si, jakou práci jsem dělala před copywritingem. A svojí domněnku si ověřte...
Tvořit obsah je výsada, nikoli povinnost
Tvořím obsah, protože musím! A kdo to řekl? LinkedIn guru nebo statistiky? Ať to byl kdokoliv, neposlouchejte ho. Obsah máte tvořit pro zákazníka, ne pro sebe nebo algoritmus. Přestaňte z tvorby obsahu dělat povinnost a osvojte si zásadu 3I.
Recyklace obsahu: tvořte rychleji a chytřeji
Recyklujte, recyklujte a recyklujte. Obsah i odpad. Společně ale v novém článku probereme, proč recyklovat obsah, jak vám může pomoci a především, co vše se dá z jedné myšlenky vykouzlit. Pojďme na to.
Když je image víc než obsah
Image je víc než obsah. Je to dobře? Určitě je vám jasné, že pokud o tom píšu, není. Jak tedy poznat, kdy obsah zůstal mílovými kroky za image? Je to mnohem snazší, než si dovedete představit. Vybavujete si někoho, kdo je této myšlenky krásnou ukázkou?
Vždyť je tam přelepk!
Autorská slepota je vědecky dokázána. Nejedné firmě udělala ve výstupu paseku. Pokud v tom umíte chodit, uděláte z přelepku nástroj pro další komunikaci. Jak nad autorskou slepotou vyzrát jsem vám sepsala do miničlánku.
B2B marketing: v dlouhodobosti je síla
B2B marketing je specifický. Jeho dlouhodobý charakter je pro mnoho firem překvapivý. Co se mi v praxi osvědčilo, aby B2B firmy měly skvělé výsledky a jak dlouho trvá cesta zákazníka k nákupu se dozvíte v tomto marketingovém okénku.
Google Dokumenty nebo Word? Souboj titánů z pohledu copywritera
Jeden miluje Google, druhý Microsoft. Každý má ale tu svoji pravdu. Souboj titánů jsem se tak rozhodla rozštípnout já svými zkušenostmi copywritera. Podívejte se, kdo se stal vítězem. Myslím, že vás tento výsledek překvapí.
Marketing je všude. I když jdete na rande
Co má společného rande a brand? Tonalitu, vizuál, branding i PR. Vysvětlení těchto pojmů tak nikdy nebylo jednodušší. Osvojte si základy marketingu srozumitelnou formou.