Jak sestavit komunikační plán na rok 2026, i když nevíte, co komunikovat

Written By Zdenka Linka

Je 8. ledna. Všichni už čekají, že budeme produktivní. Ale komunikační plán zeje prázdnotou… Znáte to?

V B2B nic výjimečného. Nemáte každý čtvrtrok nový produkt, case study čeká na schválení už od října a o největším projektu loňského roku nemůžete mluvit… 

Ale je potřeba konzistentně komunikovat. Co teď?

Tady je pár tipů, kde hledat inspiraci.

1. Ukotvěte ukotvitelné

I když to na první pohled nevypadá, NĚCO se přeci jen letos bude dít. Typicky:

  • Máte domluvený PR článek.

  • Jedete na významný veletrh.

  • Pořádáte sami zákaznický den.

  • Váš CEO bude mluvit v podcastu nebo na konferenci.

To je vaše kostra.

2. Rolujte tam a zpět

Ke každému bodu, který jste napsali, si dejte poznámky, co se musí stát měsíc, týden a den před a taky to samé po. Jiné to bude u veletrhu, jiné u podcastu.

3. Ukotvěte méně ukotvitelné

Tohle je trochu těžší, ale dá se to zvládnout. Podívejte se do strategie a připomeňte si, co potřebujete vytvořit – case studies, webinář, e-book...

  • Vezměte daný obsah a sepište, co má za cíl a jaké je hlavní téma/sdělení.

  • Opět rolujte – co potřebujete mít za podklady? Kdy? Od koho?

  • Co všechno se musí stát po publikaci?

4. Připravte taky témata o firmě

Zatím jsme do plánu dávali jen témata o produktech/službách. Nezapomínejte ale na firmu jako takovou – vděčným tématem je představení týmu, vašich kanceláří, závodu, poboček… Zkrátka něco, co dá zákazníkům i uchazečům o práci info o tom, že jste lidi (a jaké to je s vámi pracovat).

5. Počítejte s přesuny

Za 16 let v B2B jsem nezažila, že by se nic nezměnilo. Vždycky se něco posune, přesune, upravuje… Schválení případovky se může zaseknout u právníků, objeví se další event, obchod přijde s novými prioritami… Buďte na to připraveni. 😉

„Při přípravě bitvy jsem vždy zjistil, že plány jsou k ničemu ale plánování je nezbytné.“

Dwight David Eisenhower

Díky, že čtete B2B Linku – newsletter o marketingové komunikaci v B2B! 🙌

Zdeňka Linková
alias Zdenka Linka

P.S.: Chcete jít do většího detailu? Ukázat si jak rolovat nebo co všechno se dá vymyslet z jedné case study? Přijďte 29. 1. 2026 na moje první LinkedIn Live! 🙌

Zdenka Linka